O primeiro passo para melhorar a posição e pensar no que o site faz. Com isto na cabeça, você precisa definir qual é a palavra-chave que se relaciona ao site. Pode ser também um grupo de palavras. Ex.: Oficina Mecânica ou Turismo Rio de Janeiro, ...

Com a palavra-chave definida você já pode começar com algumas pequenas ações:

- Ter a palavra na URL: Ex.: www.oficinacarrinho.com.br;
- Ter a palavra na tag "title": Ex.:Oficina Carrinho: [informe a que se destina o site ou a página em que o usuário está.];
- Ter a palavra no cabeçalho: no html existem os cabeçalhos e eles devem ser usados. Se o subtítulo da página é a oficina, coloque oficina;

- Ter links com a palavra apontando para sua página(backlinks): se uma página está apontando com o termo para a sua, as ferramentas de busca entendem que seu site trata do assunto. Faça parcerias.

Além destas técnicas, você pode tornar o seu site mais "legível" para as ferramentas de busca, facilitando o trabalho de indexação delas.

- Tenha um mapa do site: quando a ferramenta passar por está página, ela terá todos os links que compõe o seu site.
- Use a tag "alt" nas suas imagens: você ainda possibilita que deficientes visuais saibam o que é a imagem.
- Usar nomes de pasta e arquivo intuitivos: melhor navegar por "/contato/faleconosco.htm" do que "/cgi/fale.cgi".

Com grande poder, vem grandes responsabilidades

Existem outras técnicas que melhoram mais ainda o ranking de suas páginas: inserir a palavra-chave em textos invisíveis na página ou duplicar o conteúdo do site em URLs diferentes. Porém isto eqüivale a prática de spam, ou seja, você não estará sendo ético, uma das grandes virtudes de um profissional de verdade.

Outra coisa é associar ao seu site palavras que não tenham a ver com o conteúdo. Use com sabedoria este conhecimento pois é frustrante para o usuário entrar em uma página que não tenha a ver com o conteúdo que ele quer. Dessa maneira você corre o risco de ser classificado como spammer.

O próprio Google tem um texto orientando sobre empresas de SEO e práticas duvidosas...